个性化驾驶成汽车超额利润新蓝海

时间：2026年06月29日 22:05:30 中财网

　　中财网讯：数据显示，国内摩托车内销总销量从2022年的1193万台降至2025年的650万台，但大排量摩托车销量却从2023年的32.7万台升至2025年的41.9万台，占比从3.6%提升至6.4%。春风等自主品牌精准抓住驾驶乐趣与圈层需求，2024年以来CR3市占率持续保持在50%以上。

　　
　　一份研报观点认为，在终端销量增速放缓与新能源竞争加剧背景下，汽车行业利润率持续承压，未来超额收益将来自打造供需错配的高附加值子市场。研报指出，这一路径与大排量摩托车高度相似，中期内个性化产品将成为重点方向。长期来看，当Robotaxi普及弱化私家车代步属性后，驾驶乐趣、性能体验和情感归属的需求将被放大，具备独特驾驶体验的个性化产品仍能持续获取超额收益。

　　
　　研报认为，全球性能车穿越燃油、混动到电动周期的成功，依赖品牌塑造、技术底蕴与文化圈层。能够长期获取超额利润的整车企业需具备规模体量、运营高效、结构多元和产品个性化四大特征，其中前三者构成穿越周期的生存底座，而产品个性化则是突破同质化价格战、兑现超额利润的核心抓手。

　　
　　我们注意到，研报体现出在行业竞争激烈的当下，个性化驾驶体验正成为中国品牌突围的关键机会，具备上述特征的集团有望在细分市场实现更高回报。