618美妆龙头狂飙 格局优化现机遇

时间：2026年06月30日 19:15:46 中财网

　　中财网讯：数据显示，今年618平台精简规则、加大补贴，天猫大促时长从39天缩短至32天，抖音从37天缩短至35天。珀莱雅天猫、抖音、京东等多平台登顶榜首，抖音GMV同比增长34%；巨子生物可复美全渠道GMV同比增长25%，可丽金同比增长30%；百亚股份自由点全渠道GMV增长超35%，拼多多更是翻倍；若羽臣旗下品牌GMV增幅也超50%-70%。

　　
　　一份研报观点认为，电商流量红利逐步消退，长尾品牌加速衰退，行业进入格局优化阶段。研报指出，珀莱雅、巨子生物等国内龙头以及欧莱雅、雅诗兰黛等国际大牌均交出稳健电商增速，显示美妆消费韧性强劲。尽管抖音TOP5中国货席位略有减少，但龙头市占率仍在提升。研报认为，达播占比普遍下降，商品卡等货架电商明显加速，符合平台营销从流量驱动转向内容与货架并重的趋势，这有利于品牌长期沉淀与高效转化。

　　
　　整体看来，研报反映了当前竞争加剧背景下，具备产品力与渠道力的龙头更易兑现业绩、扩大份额。未来投资机会将集中于能持续提升市占率的头部公司，相关标的估值修复空间值得关注。