即时零售万亿扩容 啤酒龙头迎渠道红利

时间：2026年07月08日 08:15:28 中财网

　　数据显示，即时零售2024年市场规模达7810亿元，同比提升20.15%，2025年将逼近万亿元，2026年预计突破1.2万亿元；活跃用户2025年达7.3亿，2026年有望增至8.1亿。酒水饮料在即时零售中占比15.1%，为第三大品类。啤酒消费呈现显著年轻化特征，18-30岁人群占比超67%，女性占比31.2%，场景覆盖住宅、公园、商场及深夜时段，七成订单送至小区，夜间订单保持30%以上同比增长。

　　
　　一份研报观点认为，即时零售完美匹配酒水无计划、情绪驱动的消费属性，填补了传统渠道的时效和品类空白。研报指出，消费场景碎片化、居家独饮与户外需求增长，以及90后年轻群体和40岁以上成熟客群的双向释放，正持续驱动啤酒订单扩张。研报认为，原浆、精酿、果味等创新产品广受青睐，年轻客群月收入集中于5000-10000元，付费能力和尝新意愿强，有力支撑品类升级。

　　
　　研报进一步分析，头部啤酒企业凭借全渠道运营能力，可快速推出适配即时零售的专属产品，充分受益年轻客群扩张与全时段消费增量。万亿赛道持续扩容带来的渠道红利，将为具备产品匹配能力和供应链优势的企业提供显著增长动能，相关啤酒龙头有望在这一高景气细分赛道中获得估值重估机会。